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    包裝袋知識

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    人性化的包裝設計 未來企業的新天地
    添加日期:2017-07-14 點擊量:

    【中國包裝網訊】隨著生活水平的提高,人們對包裝設計已不僅僅受限在它的功能性,在包裝的色彩、結構、材料等方面也變得越來越挑剔。

    美國設計家普羅斯說過:“人們總以為設計有三維:美學、技術和經濟,然而,更重要的是第四維:人性?!币虼?,現代商品的包裝設計應以包裝結構、包裝材料、使用便利、環境保護,特別是為消費者考慮。這才是現代商品包裝設計中一個引人注目的亮點人性化包裝設計。



    什么是人性化包裝設計

    簡單地講,就是以人為本的包裝設計,其中一個宗旨是通過形狀、文字、名稱和聲音去設計一件對人有意義及親切的事物。

    從現代設計的觀點來看,在包裝設計中更加注重人性化設計的因素。李硯祖先生認為:“什么是好的設計?處于技術水平、市場需要、美學趣味等條件不斷變化的今天,很難有永恒評判的標準。但有一點是不變的,那就是設計中對人的全力關注,把人的價值放在首位?!崩钕壬挠^點反映了設計界對人性化的關注和重視。

    這也說明了設計是人的設計,即滿足人的生理和心理的需求,物質和精神的需要。從這一意義上講,設計人性化和人性化設計的出現,完全是設計本質要求使然。因此,設計的人性化也成為評判設計優劣的不變標準。

    包裝色彩的人性化

    從包裝色彩、包裝結構和包裝材料的人性化方面可以充分體現出人性化包裝設計。成功的包裝設計善于積極地利用有針對性的訴求。通過色彩的表現把所需傳播的信息進行加強,與消費者的情感需求進行溝通協調,使消費者對商品包裝發生興趣,促使他們產生購買行為。

    色彩訴求與情感需求獲得平衡,往往是消費者因為心儀的包裝而欣然解囊的原因之一。包裝色彩的人性化還體現在很多方面,有突出商品特定的使用價值為目的的色彩使用功能,如藥品包裝的紅色表示滋補身體,藍色表示消炎退熱,綠色表示止痛鎮靜等;有傳達商品特征的色彩形象功能,如辛辣食品采用紅黑為形象色,清涼飲料用藍綠色為形象色;還有區分系列產品中不同價格檔次、不同類別的商品分類功能,以及刺激消費者心理的營銷功能、審美功能等等。

    包裝為產品而設計,產品出自于企業,包裝設計也折射出企業的文化形象。比如:可口可樂的包裝設計不僅賦予產品品牌內涵,更是可口可樂企業文化積累的一種反映。那種朝氣蓬勃、熱情似火的企業精神一滲透世界各地。



    但是,包裝人性化色彩的運用不會停留在傳統的理解認識上,如食品業中,傳統觀念認為應更多采用易于產生食欲的暖色調進行設計,但如“趣多多”食品在色彩上則運用了傳統工業包裝中運用的藍色;“怡口蓮”食品也運用了通常被視為忌色的紫色,紫色通常是女性的顏色,高貴、浪漫,符合大眾的口味,也是友人之間贈送禮品的最佳選擇。

    因此,在情人節購買“怡口蓮”的大多數是情侶,這也是它在色彩上抓住消費者心理,從而取得很好銷售的業績。這是包裝設計在色彩視覺上取勝的原因,也是制勝的規律。

    包裝結構的人性化

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    包裝設計中的功能性永遠是第一位的。無論設計怎樣的造型,都應賦予它簡潔的原則。設計師不應該一味追求新穎的材料和新奇的造型,從而忘記包裝的基本要求——安全可靠性和方便性。如我們在市場上可以常見到的一種包裝形式——開窗式紙盒,在化妝品、食品等用的比較多。開窗式紙盒有局部開窗、盒蓋透明和多面透明等三種形式。一般與透明塑膠片結合使用。開窗部位顯示出商品,便于消費者選購,不僅添加包裝的形式美感,這樣的包裝給消費者在購物時心理上也有一種踏實感。

    與此包裝相似的還有一種就是在紙盒的某一部位開一個缺口,或者是加上一個附件,可以使粉狀、粒狀、塊狀或者流質的商品到出來使用。其紙盒結構可多元化,為方便消費者使用,可根據商品不同的用途作相應的特殊處理。這些都說明現代商品的包裝不僅只在于功能性,更應該考慮到它的結構是否合理。

    包裝材料的人性化

    按包裝材料分:不同的商品,考慮到它的運輸過程和展示效果等,使用材料也不盡相同。如紙包裝、金屬包裝、玻璃包裝、木包裝、陶瓷包裝、塑料包裝、棉麻包裝、布包裝等。在包裝設計時根據不同的商品及商品的消費人群,商品的性質選擇不同的材料,不同的結構來設計。

    目前,特別是紙盒包裝是各種包裝材料中運用最廣泛的。它質地輕巧柔韌,便于制作,陳列,運輸,庫存和處理,并且價格低廉,適用于保護各種商品而被廣泛使用。



    總之,我們現在的商品包裝不僅在色彩\結構上趨向人性化,在包裝材料上更應該做到以人為本。設計人性化將是未來設計的必然趨勢和最終結果。但是,設計人性化是以設計的理性化和功能性為前提的,離開科學結構的理性化和合理的功能性,人性化將走向極端,最終將違背人性。應此,滿足人性化需求是包裝設計的最終目標。

    人性化設計理念的實現,是現代設計的高端要求。同所有設計一樣,包裝設計也需要注入“人性化理念”和“人文關懷精神”。在商品供需競爭趨于白日化的今天,人與商品的關系不僅建立在供應與需求的基礎上,更重要的還是在于認同、理解、情感共鳴等人性化交流的關系上。


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